Как осуществить анализ сайтов конкурентов | Заметки вебмастера






Как провести анализ сайтов конкурентов (часть 1)

как осуществить анализ сайтов конкурентовВсем привет.

Сегодня очень важная тема о том, как осуществить правильный анализ сайтов конкурентов для дальнейшего продвижения своего блога в поисковиках.

«Зачем это нужно?»,- спросите вы. Постараюсь объяснить на примере.

Например, вы построили мини-пекарню на оживленной улице в городе. Решили все проблемы и вот уже месяц печёте горячие пирожки и делаете пиццу. И вот парадокс — нет прибыли.

Вы начинаете оценивать свой новый бизнес и не понимаете, почему нет продаж: пирожки и пицца вкусные и аппетитные, пекарня чистая с великолепным интерьером и новейшим оборудованием. Цены такие же, как в других мини-пекарнях, а прибыль так и не поступает.

Что же делать, думаете вы, и приглашаете своего знакомого маркетолога, чтобы он дал совет как разрешить подобную проблему.

Он приходит в вашу мини-пекарню и предлагает прогуляться по улице, на которой она находится.

Вы заглядываете в каждую точку, которая занимается выпечкой хлебобулочных изделий, пробуете на вкус различную продукцию, наблюдаете за количеством посетителей и объемом их покупок и вскоре начинаете кое-что осознавать.

Вы понимаете, что ваши конкуренты совершенно разные, однако все имеют одну похожую черту: они знают, что любят люди, которые каждый день проходят по этой улице мимо их заведений. Похожая ситуация происходит и в Интернете.

Конкуренты виртуозно изучили приемы, которые помогают им в выработке доверия со стороны поисковых систем. Этим и объясняется тот факт, что страницы их веб-ресурсов располагаются на самых высоких позициях поисковой выдачи.

Они эффективно применяют методы продвижения в поисковых системах!

Поэтому сегодня в этой статье я расскажу вам, как можно вычислить методы и эффективные приемы, которыми используются ваши прямые конкуренты для продвижения своих веб-ресурсов в поисковиках.

Мы поговорим о том, как определить степень конкуренции определенного ключевого слова или фразы. Также я подробно объясню, каким образом осуществить детальный seo анализ конкурентов.

Первым делом хочу предложить вам пробежаться по самым важным этапам аудита и разобрать самые распространенные вопросы, возникающие у многих вебмастеров, при оценке сайтов конкурентов.

Seo анализ конкурентов — cоздание плана

Для того чтобы создать поэтапный план, с помощью которого потом будем осуществлять seo анализ конкурентов, нужно для начала определить основные задачи будущего анализа.

план анализа сайтов конкурентов

Один из частых вопросов, который возникает у многих — “Для какой цели вообще нужно просматривать чужие веб-ресурсы и усердно их анализировать?

Может быть, просто подобрать ключевые слова к страницам, которые хотим продвигать, правильно их оптимизировать и ждать высоких позиций в поисковой выдаче? Все равно же придется действовать подобным образом, чтобы попасть в топ выдачи.

Действительно, так и есть. Но есть одно но.

Если вы не знаете силу своих соперников, приблизительные бюджеты поискового продвижения, вхождение по ключевым запросам, способы внешней и внутренней оптимизации вы просто будите идти с закрытыми глазами.

Вложив большое количество денежных средств в поисковое продвижение, вы не добьетесь ситуации, при которой страницы вашего веб-ресурса посетят достаточное количество посетителей по конкурентным поисковым запросам.

Поэтому нужно обязательно поразмыслить над стратегией, используя для этой цели веб-ресурсы своих конкурентов.

Ну а теперь давайте подумаем над тем, какие шаги нужно будет пройти, чтобы сделать качественный анализ сайтов конкурентов?

 

Можно их перечислить:

 

  • определить наличие конкуренции по своему ключевому запросу;
  • определить силу этой конкуренции;
  • узнать приблизительно, какой бюджет потратили конкуренты на поисковое продвижение. Владея этими данными, можно сразу решить для себя вопрос о том будет ли у вас возможность вложить такое же количество денежных средств;
  • просмотреть ресурсы соперников: обратить внимание на юзабилити, увидеть интересные фишки для улучшения поведенческих факторов и многое другое;
  • определить способы, с помощью которых осуществляется продвижение веб-ресурсов по определенному запросу.

 

Зная эти задачи можно составить план анализа своих соперников по различным поисковым запросам, с помощью которых будет происходить продвижение целевых страниц:

 

1. Начальное исследование первой страницы поисковой выдачи по определенным ключевым запросам. К этому пункту относится сбор разных данных с веб-ресурсов соперников: возраст сайта, удобство для посетителей, поведенческие факторы и т.д.;

 

2. определение степени внутренней оптимизации. На этом этапе также собирается информация следующего характера: исследование контента веб-ресурса, оптимизация самих продвигаемых страниц и текстовой информации этих страниц и т.д.;

 

3. проверка наличия внешних ссылок к веб-ресурсам соперников. Собираем информацию о показателях внешней оптимизации: на какие целевые страницы, и с какими анкорами направлены внешние ссылки от доноров, и с каких страниц приходят. Также нужно понять, что это за веб-ресурсы (доноры) и каков их авторитет;

 

4. Проанализировать конкуренцию веб-ресурсов, а также провести анализ продвижения в поисковых системах по определённому ключевому запросу. В этот пункт входит приблизительный расчёт бюджета на закупку внешних ссылок с целью продвижения. Кроме этого анализируем несколько показателей и определяем конечную конкуренцию поисковых запросов.

Начальный seo анализ конкурентов первой страницы выдачи

Итак, мы составили наш план, а дальше тщательно рассмотрим все его пункты. Сделаем полный seo анализ конкурентов, чьи веб-ресурсы находятся в топ-10 выдачи поисковых систем.

В качестве примера я буду использовать поисковый запрос “самостоятельное продвижение сайта” для поисковика Яндекс: на скриншоте внизу видно, что частота этого поискового запроса невелика:

точная частота показов Поэтому сразу можно сказать, что такой запрос является низкочастотным поисковым запросом. Однако не стоит делать поспешные выводы. Дело в том, что этот ключевой запрос является запросом высоко конкурентной тематики.

Чуть позже в этой статье я расскажу, как это увидеть при анализе веб-ресурсов на первой странице выдачи. Итак, далее используя самый распространённый поисковик, вычислим веб-ресурсы, которые входят в топ-10 выдачи.

В качестве примера я сфотографировал страницу топ-10 поисковика Яндекс. Вот она:

первая страница выдачи Яндекса по ключевику

Итак, теперь видно, какие веб-ресурсы присутствуют в числе самых лучших. Настало время собрать важную информацию по основным показателям этих сайтов.

Возраст домена.

Это время, пройденное с момента регистрации доменного имени веб-ресурса по настоящее время. Однако это не такая уж и ценная информация. Более важным для поисковых систем является данные о том, когда впервые был проиндексирован сайт или блог.

Чем раньше он был проиндексирован, тем больше его возраст и больше доверия к нему со стороны поисковиков:

определение возраста домена

Итак, необходимо записать дату регистрации домена, так как момент первой индексации мы никак не определим. Получить информацию о домене каждого из веб-ресурсов можно на этом сайте: https://www.nic.ru/whois/

О чём говорят полученные данные о возрасте доменного имени?

Веб-ресурсам с возрастом менее одного года не стоит рассчитывать на попадание на первую страницу выдачи поисковиков по ключевым запросам с высокой конкуренцией.

Однако именно этим можно объяснить ситуацию, в которой достаточно легко попадают в топ-10 выдачи молодые веб-ресурсы, если до этого там уже присутствовали такие же молодые сайты или блоги.

Вычисление Тиц и PageRank ресурса

Эти показатели являются в интернете очень важными и определяют авторитет ресурсов. Тиц придумал Яндекс, а PageRank поисковая система Google.

Между вебмастерами в сети эти показатели ещё называются  “пузомерки”. Вычислить алгоритмы расчёта «пузомерок» веб-ресурсов невозможно. Эта информация засекречена поисковыми системами.

Однако известен один проверенный факт: поисковики учитывают качество и количество внешних ссылок, приходящих на ресурс при расчёте этих параметров.

проверка тиц и pagerank

Хочу отметить, что Тиц ресурса не оказывает никакого влияния на его расположение в поисковой выдаче Яндекса. Этот параметр рассчитывается для всего веб-ресурса в целом.

А вот PageRank не подсчитывается для всего ресурса, а считается для каждой страницы. Кроме этого он влияет на расположение точек входа ресурса в результатах поисковой выдачи Google.

 Присутствие веб-ресурса в каталогах Яндекс и DMOZ

Каталоги, по сути являются тоже веб-ресурсами, однако включают в себя различную информацию о всевозможных сайтах и блогах (они в свою очередь распределяются в этих каталогах по определенным тематическим категориям).

ЯК (Каталог поисковика Яндекс) и DMOZ (ссылочный каталог, представленный пользователям на многих языках и поддерживаемый  союзом редакторов) — самые популярные каталоги.

В них собрана информация о самых качественных ресурсах в Интернет, которые прошли тщательный отбор. Эти каталоги могут добавить вес Интернет-ресурсам.

наличие сайта в каталогах

Прибавка в весе будет зависеть от «пузомерок” и качества ресурса. Веб-ресурсы, которые попали в эти популярные каталоги, могут в полной мере рассчитывать на повышение позиций своих целевых страниц в поисковой выдаче.

Создание и редактирование сниппетов

Сниппет (от англ. snippet — фрагмент, отрывок) — это небольшое описание определенной страницы веб-ресурса, которое отражается в результатах поисковой выдачи.

Располагается после заголовка страницы. В сниппете обычно прописывается релевантный текст, отражающий основное содержание целевой страницы.

Также в нем могут содержаться слова и фразы из тега description или описания к изображениям статьи.

Сниппет обычно является отражением поискового запроса, заданного посетителем поисковой системы.

создание информативного сниппета

От того, насколько хорошо оформлен сниппет, зависит количество посетителей, которое перейдет на вашу страницу и следовательно, на ваш ресурс.

Чем лучше текст сниппета (логичен и наделён ключевыми фразами), а само предложение имеет логическое завершение, тем у вас больше шансов.

Индексация страниц ресурса

Это такой процесс, при котором робот поисковой системы сканирует страницы веб-ресурсов и добавляет информацию, которая хранится на этих страницах в свою базу данных или индекс.

От количества проиндексированных страниц на ресурсе зависит его продвижение. Чем их больше, тем больше вы получите трафика и, следовательно, улучшите статистику посещений.

Ну а чем лучше статистика, тем больше доверия со стороны поисковых систем. Если поисковик начинает больше доверять веб-ресурсу, то он автоматически поднимает его страницы в поисковой выдаче.

индексация страниц ресурса

Очень важно следить за правильным количеством проиндексированных страниц своего ресурса, которые находятся в поисковой выдаче.

Если таких страниц меньше, чем существует на самом деле то, скорее всего, допущена ошибка при составлении инструкции для поискового робота (файл robots.txt) или, может быть, ваш ресурс попал под санкции поисковых систем или ещё какая-либо причина.

Если страниц в индексе много, то можно быть уверенным, что это страницы-дубли от которых нужно немедленно избавляться!

Кроме этого нужно помнить о том, что чем больше по количеству страниц в поисковой выдаче, тем больше станет вес страниц веб-ресурса при его правильной внутренней перелинковке.

Юзабилити веб-ресурса

Юзабилити это простота и легкость в использовании сайта или блога его посетителем. Если у пользователя не возникло трудностей при использовании вашего веб-ресурса, значит у вас отличное юзабилити!

Когда вы делаете анализ сайтов конкурентов, обязательно оцените их важные элементы: структуру самого веб-ресурса, его главную страницу и меню навигации, размер шрифта текста и графику, используемую на страницах.

Если вы заметили, что у каждого веб-ресурса на первой странице выдачи хорошее юзабилити, то конкуренция в этой десятке ресурсов высокая. Были потрачены достаточно большие денежные средства на раскрутку этих ресурсов: создан отличный дизайн, продумана структура и великолепная навигация.

Все говорит о том, что этот ресурс достоин находиться на первой странице поисковой выдачи!

Теперь я хотел бы вернуться к своему примеру, а точнее к ключевому запросу «самостоятельное продвижение сайта» и к первой странице выдачи по этому запросу.

Я зашёл на каждый веб-ресурс и хочу сказать, что у всех этих Интернет-ресурсов отличный дизайн и удобная навигация для посетителей.

Все разделы ресурсов имеют хорошо спланированную структуру для эффективного продвижения в поисковых системах и общения со своими клиентами.

Из этих ресурсов почти все имеют помимо главных разделов еще и различные рубрики с интересными  постами по теме. Это как я уже говорил ранее, увеличивает вес страниц ресурса благодаря внутренней перелинковке.

Сниппеты отлично оформлены в виде конкретного предложения с текстом по теме статьи. Хочу отметить, что подобное оформление сниппетов встречается в основном только у тех ресурсов, которые отлично оптимизированы.

Другие показатели начального seo анализа конкурентов веб-ресурсов (Тиц, PageRank, индексирование в поисковиках, возрасты веб-ресурсов и присутствие в популярных каталогах) я оформлю для удобства в таблицу:

таблица анализа ресурсов конкурентов

Итак, какую информацию можно узнать из этой таблицы?

 

1. У всех этих десяти самых лучших веб-ресурсов, по мнению поисковой системы относительно моего поискового запроса, возраст домена от 1 года до 10 Лет.

Это признак того, что запрос, взятый мной в качестве примера, конкурентный.

 

2. Параметры авторитетности веб-ресурсов или «пузомерки» в топ-10 не ниже Тиц=30 и PR=3, не считая сайта masalkin.pro

Довольно-таки странный ресурс и как он попал на первую страницу выдачи мне предстоит выяснить.

Заполучить такие показатели не так-то просто. Для этого потребуется потратить определенное время и приложить немалые усилия для раскрутки целевых страниц и сайта в частности.

 

3. Два веб-ресурса из всей десятки присутствуют в каталоге Яндекса. То же самое соотношение наблюдается в DMOZ.

Это большой шанс для начинающих вебмастеров, ресурсы которых тоже не присутствуют в этих каталогах, попасть на первую страницу по одинаковому ключевому запросу.

 

4. Анализируя количество страниц в индексе, можно отметить, что в первой десятке результатов выдачи расположены ресурсы с разным числом страниц в индексе: (малым и большим количеством).

Это говорит о том, что внутренняя перелинковка по сравнению с эффективными методами раскрутки веб-ресурса не так уж и важна.

Эти факты показывают нам, что даже если вы захотите получить такую небольшую посещаемость по приведенному в моем примере поисковому запросу, вам нужно будет инвестировать приличное количество денежных средств для качественной оптимизации и разумного поискового продвижения своего ресурса.

Ну, вот и все. Моя статья подходит к концу, но это только первая часть данной темы.

Читайте в слудующей статье продолжение первой части про анализ сайтов конкурентов. До новых встреч. Пока!

Успехов Вам и Удачи
С Уважением,


Книга о заработке в интернете:
Книга о заработке в интернете

Комментариев к статье: 8

  1. Анатолий:

    Как для меня это сложно делать одному ,я думаю нужно как минимум человека три,что бы всё в срок успевать делать и продвижение шло.

    Ответить

  2. Виталий Охрименко:

    Чет я не сумел на сайте, который вы дали для анализа, найти когда мой блог был проиндексирован…

    Created by Registrar: OnlineNIC, Inc. d/b/a China-channel.com

    это единственная строчка со словом created

    Ответить

    • Сергей Саранчин:

      Действительно, Виталий, у Вас нет такой информации. Только что посмотрел. Странно… У меня по-другому.

      Ответить

  3. Alexandr:

    Для меня анализ конкурентов хорош как перенимание приёмов о которых я не знал.

    Ответить

  4. Игорь:

    Через сервис проверил домен,все работает нормально

    Ответить

    • Alexandr:

      А конкурентов проверяли? Они не спят.

      Ответить

  5. Елена:

    Пользуюсь вордстатом и выдачей при проверке, обращаю внимание на количество морд в топе, ну как то так по простому, ну и результат тоже не обходит стороной, кстати, можно воспользоваться сервисом мутаген, он один всю эту работу сделает!

    Ответить

    • Сергей Саранчин:

      Благодарю за дополнение к стаье, Елена :oops:

      Ответить


НАПИШИТЕ СВОЙ ПЕРВЫЙ КОММЕНТАРИЙ НА ЭТОМ БЛОГЕ И ПОЛУЧИТЕ ПОДАРКИ!

Нажимая кнопку "ОТПРАВИТЬ" комментарий, Вы принимаете пользовательское соглашение и подтверждаете, что ознакомлены и согласны с политикой конфиденциальности этого сайта.

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: